如今，时间搜榜上微博热搜已然成为网民了解国内外重大新闻和社会热点的重叠震热重要来源。而社会风波是东东地微博账号自助购买最容易引爆微博热搜的话题类型之一。

在上述微博热搜机制下，北暴时间重叠的雨山西南洪水与山东地震在热搜榜上的呈现，能够在一定程度上说明问题。呈现

8月6日凌晨，时间搜榜上山东平原县发生5.5级水灾，重叠震热地震发生后大量用户在第一时间上微博搜索和讨论水灾相关信息，东东地地震相关的北暴搜索、讨论、雨山传播热度直线上升。呈现在媒体还未开始报导时，时间搜榜上“山东地震”“河北震感”等关键词就早已登上热搜，重叠震热反映了用户实时的东东地关注重心。

随着媒体开启详尽追踪报道，大量媒体主持的余震相关话题词相继登上热搜。数据显示，在四川平原水灾发生的前半个小时，共形成17个热搜，微博账号自助购买其中12个由大量用户搜索讨论聚合形成，5个是媒体主持的话题，用户的关注点集中在“地震了”事件本身。

此后，公众关注重心追随着媒体报导不断深入和扩充，从#山东德州消防搜救总队已抵达震中搜救#，到#山东地震21人重伤#，再到#多条高铁线因水灾停运#等，媒体创建的热搜话题数目急剧上升，在水灾发生24小时内达到42个，占比达到66%。

实际上，在自然灾害、典型突发事件等社会新闻发生时，相关信息常常就能快速实时在微博热搜上呈现。而近几年的一些相关督查数据也显示，微博热搜榜积极呈现了社会热点。

不久前微博发布《2023上半年微博热搜趋势报告》，2023年上半年社会热点、娱乐热点、垂直行业热点关注度相对均衡，社会热点占比30%。

具体来看，今年上半年超过百次社会大事件登上热搜榜，引发了用户长时期和多角度的关注。除中考、两会这些每年“固定”的社会热点，也不乏“旅美大熊猫丫丫”“胡鑫宇风波”这样的突发社会热点。

此外，数洞吧曾剖析2022年上半年微博热搜，发现超过5.6万个微博话题登上微博热搜榜，其中，社会类话题占比达到37%。

澎湃新闻也曾在2020年做过一项关于微博热搜榜单的调查，2020年全年，微博共形成10万条热搜，热搜中近四成来自社会热点风波。相比之下，纯名星类热搜其实是热搜榜常客，但其数目还不到总量的一成。

值得关注的是，《2023上半年微博热搜趋势报告》还发觉，今年4月以来，共计2528个暖新闻话题登上热搜榜，阅读总数高达787亿。热搜榜上的暖新闻聚焦了社会新闻中的向真向善。

无论是#浙BWF896你做的好事藏不住了#、#跳桥小哥被约请落户上海#，还是#玉溪千人夹道欢送灭火英雄#、#淄博用热情来拥抱每一位同学#，热搜上的一条条暖新闻记录了一个个暖心医治的顿时，这些是微博热搜价值的彰显。

“微博热搜是社会心跳的呈现，是社会情绪的反应，而情绪有可能是坏的，也有可能是好的。”微博相关负责人也表示，作为平台，微博将不断优化热搜算法机制，客观地反映社会情绪，同时也会主动承当正能量宣传和重大洪灾救治等任务，“但我们觉得热搜是这三者的结合，有责任、客观地向用户和社会呈现所有真实的情绪”。

建立两种热搜机制，提升把关能力

“此次东北地区洪水水灾中热搜的缺失问题，就曝露出在严重自然灾害发生时，只借助算法，单纯依照热度排列水灾新闻报导和文娱内容，在重大社会事件中社会公共价值导向的发挥上存在不足。”微博相关负责人表示，未来会加大热搜把关能力，建立应急机制，把日常热搜和应急热搜两种状态分开。

据了解，微博热搜正式上线“应急工作模式”，在包括但不限于严重自然灾害、重大安全事故发生时，将热搜榜前十位主要用于呈现相关风波的重要信息和变化进展，同时对包括文娱内容在内的其他日常内容进行数目限制并降低在前10位呈现。此外，微博还将借助商业资源位推广救治、募捐、紧急搜救等话题。

当然，微博作为开放式社交平台，不仅有专业的媒体等机构用户，更有海量普通用户在生产内容（UGC），热搜榜娱乐化、内容质量良莠不齐等问题，需要多方合力。

当前，媒体是热搜榜社会新闻的绝对贡献者。在去年上半年热搜入选的社会新闻话题中，高达96%是由新闻媒体主持或参与报导的。

然而，部分媒体却存在“追流量”“蹭热点”行为。不久前假新闻“男子要姑娘陌陌被拒后对其父亲动手”登上微博热搜，40多家“蓝V”认证的媒体原封不动地转发了。

蹭热点蹭到假新闻，会严重损害媒体的影响力、公信力。为取得更好的“传播”效果，媒体时常采用娱乐化的方法，进行内容生产与传播，新闻出现泛娱乐化现象。这会导致有热点价值、本应更受关注的社会风波、民生议程等空间被圈占。

正如“浙江宣传”撰文所说，平台应该承当起对热搜榜的“把关、筛选、过滤”任务，把新闻机构对于包括重大自然灾害等重要社会新闻报导“送上热搜”。但同时，也须要通过平台和媒体的共同努力，实现“大事、要事、正事”面前不“失声”不“失焦”。

对主流媒体来说，炒作以吸引眼珠、真假难辨的所谓热点风波的做法不可取，对自媒体发布的信息要进行查证，而非跟在前面，蹭奇闻异事，甚至危言耸听。主流媒体更应多去生产接地气、有实据，能够反映民生和现实的新闻。

对于微博，作为平台运营方微博怎么买热搜，主动提供一套确保真实的、受关注的UGC内容和媒体报导内容就能快速在榜呈现的热搜入选算法；同时，在营运策略上，始终鼓励和关注普通用户和媒体帐号生产相关内容，并且在热搜产品的营运中注意发觉规则和模式中的缺陷，及时查缺补漏。

微博相关负责人表示：“未来我们将对热搜规则和产品机制持续优化，进一步提高用户体验。我们乐意接受网友和媒体的批评和监督。”

参考资料：

1.十万条热搜数据告诉你微博怎么买热搜，谁在制造微博热搜.澎湃新闻.https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10609101

2.透过微博热搜，回看2022年上半年.数洞吧.

——The End——

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主编：刘娟

撰稿：筱松

校对：李媛

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